鲁大卫:事实不是这样的奥运营销确实给可口可乐带来巨大回报。首先是销量增长过去每一次奥运会的销售都有明显增长。据可口可乐调查在日本1998年长野冬季奥运会后可口可乐的全年增长甚至比预计的高出3%这很明显是奥运会带来的帮助。还有与顾客的关系我们是一家消费品公司通过各种活动可以加强跟顾客的关系拉近顾客与可口可乐的距离。最重要的是品牌力量的增强。2000年悉尼奥运会后的调研发现可口可乐的品牌价值和品牌喜爱度达...
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