奥运营销资讯
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奥运会是全球性最受瞩目的体育赛事，伴随奥运竞赛的同时展开的还有一场激烈的营销赛。为更好的了解奥运期间广告主、网络媒体和用户策略和行为，反映中国奥运营销现状，艾瑞咨询在6月推出《2008奥运营销策略研究报告》。 公益、明星代言是最受关注的奥运营销主题 根据《2008奥运营销策略研究报告》调研数据显示，网民对 ...
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作为业界谈及最多、也最为扎眼的非奥运赞助企业的奥运营销，李宁公司目前的变化印证了奥运临近时相关部门对奥运营销市场的管理将趋于严密的猜测。在一些分析人士看来，李宁LOGO从央视奥运频道的逐步淡出将会成为一个标志性的事件，随着奥运会的临近，防范和打击“奥运隐性市场行为”相关活动将愈演愈烈。 主持人：什么 ...
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北京奥运会合作伙伴中国银行董事长肖钢17日向记者透露，通过合作伙伴的独享权益--奥运特许商品、门票等销售，中国银行（爱股行情资讯）获超过35亿元收益，已经收回奥运赞助和营销费用。 肖钢说，赞助北京奥运会给中国银行带来战略价值、经济价值、品牌价值和服务价值。这些价值的总和，远远超过奥运营销投入。 这是目前 ...
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其实对比二者的奥运营销策略也能看出端倪，同为奥运合作伙伴，相比中国移动的奥运营销，网通“安静许多”。在2008年初，奥运营销开始进入白热化时期，中国移动启动了“为奥运加油”系列主题活动，活动由承诺文明行动、推广奥运加油歌、传发加油火种三个部分组成，旨在提高互动和品牌影响力。而此时的网通则避开品牌营销 ...
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作为业界谈及最多、也最为扎眼的非奥运赞助企业的奥运营销，李宁公司目前的变化印证了奥运临近时相关部门对奥运营销市场的管理将趋于严密的猜测。在一些分析人士看来，李宁LOGO从央视奥运频道的逐步淡出将会成为一个标志性的事件，随着奥运会的临近，防范和打击“奥运隐性市场行为”相关活动将愈演愈烈。
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日前，联想集团副总裁李岚携联想火炬手...记者注意到，在昨日的火炬接力沿途张贴的联想广告中，非常概括地打出了Thinkpad和Ideapad两个品牌，正式将Ideapad推向前台。 联想集团副总裁李岚对本报记者介绍，今后联想的消费类产品将全部统一到IdeaPad旗下，商用产品则统一到Think旗下。 据联想集团广东大区总经理王锋介绍 ...
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北京2008奥组委委员魏纪中在接受本报记者采访时说，奥运营销是一种特殊营销，是公益性的，社会责任感的体现，绝不是把营销放在第一位的，奥运营销有很强的公益性，企业拿出利益为社会服务，是企业社会责任的体现。社会责任是提高企业知名度的一种手段，没有社会责任的企业怎么会为客户和消费者负责任呢？赚钱不是企业惟 ...
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最近，总能看到一些奥运营销的专题策划什么的。 从事件营销角度来看，2008北京奥运这一全球盛事，对国内大多数品牌企业来说，无疑是一个最大的、百年不遇的和前所未有的重大事件。这一事件定会引来全球几十亿人民的关注目光。 请看一组数据： 北京2008年奥运会比赛项目共设28个大项、302个小项。 北京2008年奥运会共有 ...
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前天和一个朋友聊天，说道奥运营销的话题，我列举多数企业在奥运营销时可能面临的问题。分享一下。 问题一：到处撒网，不知从谁出发 企图让所有人知道自己，忘记了顾客在哪里。 在活动中，精准营销是节省成本的最佳方式之一。精准的目标人群定位和有效的市场切分，几亿，几十亿人参与的活动，精准定位是最需要被关注的 ...
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虽然紧扣奥运主题成为诸多品牌当前策划推广活动的出发点，但为避免在各类品牌推广中被淹没，福建一些鞋企另辟蹊径，推出“后奥运营销”计划，打算在奥运会后才开始进行大规模的品牌推广投入，以求突出效果的最大化。 近期，借着海博会的影响，赛琪体育用品有限公司在石狮服装城举办了“支持奥运，爱我中华百万签名”活 ...
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【正文】 主持人 钟师：...总体来说还算在我们的计划当中。关于奥运营销方面的问题我也做一些介绍。 上海大众这次是北京2008年北京奥运会的汽车合作伙伴，在上海大众里分为大众品牌和斯柯达品牌，斯柯达品牌也是作为合作伙伴当中的一个品牌参与到奥运营销工作中，斯柯达是好运北京测试赛的唯一官方指定用车，我们又是2 ...
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面对如火如荼的奥运营销，有企业叹曰：“擦边球不能打，那不就是比资本么？”然而--资本不是奥运营销的唯一通行证 北京奥运的脚步越来越近了。很多商家说，奥运营销不好搞，奥运来了，平日里的营销办法也被奥运事项给阻挡住了。因为电视媒体在奥运时间段被奥运赛事包下来了，平面媒体也盯着奥运的新闻，所以，服装企业 ...
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以“后奥运时期如何保持体育市场活力”和“增强互动性、观赏性，提升体育赛事市场价值”为主题的推介会，通过对后奥运会时代在中国举办的国内外大中型体育赛事、中国国家运动员、各单项运动协会体育营销资源的介绍，让企业能够直接获取及时有效的信息，助推企业开展后奥运时代的体育营销。 推介会所传达的后奥运营销理 ...
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向体育致敬 在所有行业中，与奥运营销最“对口”的无疑就是体育用品行业了。对他们而言，如果中国元素是生存之术的话，那么体育精神的表达则是生存之道，生存之根本。在这一点上，谁比谁都更清楚，也更积极。 2007年11月，在阿迪达斯推出“一起2008，没有不可能”的广告之后，空中优美转身的胡佳、精彩射门的郑智、急扣 ...
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2008北京奥运会日趋临近，它不仅仅是...1964年的东京奥运会成就了索尼，1972年的慕尼黑奥运会成就了阿迪达斯，1984年的洛杉矶奥运会成就了耐克，1988年的汉城奥运会成就了三星。如今2008年的北京奥运会更是吸引了众多品牌，联想、大众汽车、中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动和国家电网相继成为北京20 ...
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面对如火如荼的奥运营销，有企业叹曰：“擦边球不能打，那不就是比资本么？”然而--资本不是奥运营销的唯一通行证 北京奥运的脚步越来越近了。很多服装品牌商家说，奥运营销不好搞，奥运来了，平日里的营销办法也被奥运事项给阻挡住了。因为电视媒体在奥运时间段被奥运赛事包下来了，平面媒体也盯着奥运的新闻，所以， ...
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就拿奥运火炬国内传递来讲，包括奥运合作品牌在内的所有中国酒类品牌都可以通过各种形式来支持奥运、营销品牌。如果说奥运营销在国外市场的开展对于我们来讲很遥远，并不现实的话，那么离我们越来越近的奥运会，在国内阶段，中国酒类品牌也即将拥有丰富的营销机会和资源。奥运营销，希望我们酒类品牌不仅仅是旁观者，更 ...
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奥运营销：绕开政治 中国政府在西藏以及达尔富尔问题上的立场，激起了一片争议之声。但美国麦迪逊大街的营销专家们自有一套办法，能帮助那些想借奥运之机进行宣传的商家屏蔽掉周遭的喧嚷。 现在，距离北京奥林匹克运动会开幕只有不到5个月的时间。 为了更好地利用电视黄金时段，以及全美的杂志和报纸，广告业的高管们依 ...
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在6月至8月奥运营销的“黄金三月”期间，康佳将联袂5大当红奥运冠军，在北京、上海、广州等全国十大城市举办运动高清现场签售会，通过奥运冠军的强大人气号召力，引爆彩电业奥运营销“沸点”。 据介绍，包括奥运跳水冠军田亮、短道速滑冠军杨扬等5名奥运冠军，将分别参与康佳运动高清签售活动。主要围绕北京、上海、广 ...
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联想集团与北京奥组委签约，正式成为北京2008年残奥会合作伙伴。 无独有偶，上月29日，康佳集团在北京国际会议中心全球首发i-sport08珍藏版运动高清液晶电视，并与萨马兰奇基金会联合启动“梦圆2008”大型公益活动。快速消费品行业的伊利乳业、可口可乐也加快了奥运营销的步伐。 “北京奥运开幕的倒计天数就要破百，许 ...
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