奥运五环外的财商（Z）
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概要:一篇关于“品牌敏感度”的文章 （节选）谨以下面这篇文章献给奥运五环外的企业。 我们先简单下看看2008年北京奥运会市场开发计划，它是由赞助计划和特许计划组成。其中，赞助计划分为2个层次，一个是北京奥运 ...
一篇关于“品牌敏感度”的文章 （节选）谨以下面这篇文章献给奥运五环外的企业。 我们先简单下看看2008年北京奥运会市场开发计划，它是由赞助计划和特许计划组成。其中，赞助计划分为2个层次，一个是北京奥运会赞助商计划，另一个是北京奥运会供应商计划。北京2008年奥运会赞助计划，除第六期全球合作伙伴计划的赞助商（到目前为止12家）外，北京2008年奥运会赞助计划还包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴；北京2008年奥运会赞助商；北京2008年奥运会供应商（独家供应商/供应商）。 2008年北京奥运会特许计划的内容是，由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。 本文所指的“奥运五环外的企业”就是指在上述和残奥会赞助商外的企业。 大家可能都不太清除，Cocacola是区运会的全球合作伙伴也就是TOP赞助商，但是在几次奥运会上，都让百事抢了一些风头。百事就在奥运场馆的附近搞现场体育活动体验或互动，如三人篮球赛等，让那些运动爱好者参与，与明星互动等，让很多不知内情的人都以为百事是TOP赞助商。 我个人认为今年企业在做明年的营销计划时，都应该考虑奥(全球品牌网)运体育营销，无论是奥运相关的企业还是不相关的。奥运会就是块蛋糕，众多的企业共同分切，看谁切的快、切的准、切得狠。 明年的营销计划里如果没有奥运体育营销这部分，即使发现商机，那也是临时抱佛脚。笔者建议与奥运相关的企业，至少把明年推广费用的60%以上用于奥运体育营销上；非相关的企业，应该拿出30%以上的费用。在宣传推广的费用上我们应该“舍得”，“小舍小得，大舍大得，不舍不得”。当然要找准企业和奥运体育营销的切入点，“方向要找准，细节要做透”。对那些准备提高品牌知名度的企业而言，在这里有几个想法和大家交流： 一、奥运会期间，把奥运会各项赛事日程表做成印有品牌LOGO的资料。广泛的散发传播，只要你制作的精美些，一般都会保留到奥运会赛程结束。现在的信息虽然发达，但是人们对信手拈来的东西还是情有独钟的，人们不会拒绝唾手可得的东西。过目不忘的人必竟少数，这个随时随地都可以看到各个赛事的时间，同时也可以注意下公司的LOGO。集中的传播，密集的频率，少量的费用。对企业来说，这个应该是首选，而且是必选。 二、奥运营销，体育活动要有参与。 奥运会各项赛事成绩的竞猜互动。比赛，就离不开成绩，成绩就离不开名次。在我们企业的门店内外对每天赛事的竞猜，次日开奖； 组织体育运动的爱好者或者是工作性质比较特殊的行业人群进行如坎球PARTY、赛事论坛等诸多群众性参与比较强的活动，形成“线上看比赛，线下玩体验”良性互动传播。 三、与奥运有关产品的联合促销。比如生产制作篮球鞋的厂家，在奥运篮球赛期间就可以搞八强出现的当天所有篮球鞋八折起售；四强出现七折起售……买篮球鞋的消费者到运动服的厂家买衣服还是有意外的收获等等；娱乐场所、KTV，还有当下洗脚、按摩比较流行的地方，是不是这个时候都可以上奉上“奥运套餐”呢，把我们一线工人和家人一起请来享受下？ 四、奥运精神的体现。人文奥运是北京2008年奥运会的基本理念之一，人文奥运是北京奥运的灵魂。人文奥运的充分体现“参与奥运、得益奥运”的精神，人文奥运是文化的奥运，是以人为本的奥运，是实现和谐的奥运，是“更快、更高、更强”与“和谐、和睦、和平”的有机统一。我们的企业在这次奥运会是否应该扮演企业公民的角色，向世人展示中国礼仪之邦？我们餐饮、住宿、运输等都准备好了么？ 奥运会是一场竞技的盛会，更是一场素质的考验！我最后希望我们国家在这次盛会中赢得不只是奖杯，更多的是全世界公民的口碑！ 我们相信中国，相信世界！
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