2008年中国奥运报道的两个误区

2008年的奥运会报道，在西藏事件后，圈内流传着中国奥运报道注定要输的悲观论调。奥运尚未结束，说在国际新闻战场，中国奥运报道就输掉了。其结论是否正确有待验证，但悲观色彩中透出的中国奥运报道的严峻形势不容乐观，中国媒体的被动地位已经显现。

2008年奥运会上未开幕，但握有世界话语权的西方强势媒体已经把这届奥运会贴上了“政治性很浓”的奥运会，并以1936年的德国奥运会报道为蓝本进行报道，从而把中国的奥运报道局限在狭小的国际空间内，以有色眼镜诠释中国奥运的意义。不幸的5.12大地震突发，中国政府抗震救灾以人为本，做的有声有色，为中国在世界上赢得了赞誉、同情，让西方人重新认识中国，但西方主流媒体的奥运报道的定位是不会因此而得到根本改观。中国媒体备战奥运，依然任重道远。

在备战奥运报道中，中国媒体的宣传惯性会为西方媒体制造事端、话题提供机会，使其有空可钻，继而扩大话语空间，转移舆论风标。因此，要在国际舆论战场上赢得主动权，中国媒体应避免自己的宣传惯性，适应国际报道规则，主动与西方媒体竞争，也许会扭转局势，变被动为主动。

一、内外有别的宣传方针已过时。2008年的奥运会报道，其受众群体不仅是中国人，更是全世界的人民。受众群体的一体化，使得内外有别的宣传方针失效。对内的宣传的新闻联播体、新华体对国内观众也许有效，但对西方的倒金字塔结构、解释性报道、客观报道培育的受众群体，其效果将是负面的。在中国人看来很正常很普通的事，在西方人看来可能就是专制、独裁，是很奇怪的事。比如，对官员的大肆宣扬，对典型的过重宣扬等。因此，2008年的奥运报道，中国媒体须改变内外有别的宣传方针，以真实、客观、全面、深度的报道赢得话语权，赢取世界受众的认可，从而分享世界话语权。

二、缓报、压报、不报的策略面临失效。2008年的奥运会，把中国聚焦在世界媒体的平台上，在这个平台上，延续传统的缓报、压报、不报的策略必将使本国的新闻报道陷于被动。在奥运赛事上，中国媒体不会缓报、压报、不报，我相信会以他们的职业精神与西方主流媒体争分夺秒，能够争取2008年奥运报道的主动权，但在奥运期间发生的种种突发事件上，受中国原有新闻政策的影响，缓报、压报、不报可能发生，这类事件将是西方媒体负面炒作中国奥运的线索，不容忽视。这时，中国媒体的缓报、压报、不报势必给西方媒体创设了话语主导权，陷中国于被动。因此，政府应释放政策空间，给予媒体及时报道的政策。解决缓报、压报、不报的弊端。其实，这种报道弊端是以时间帮助政府偷懒。在突发事件、焦点事件面前，政府不应阻碍报道，而应做好应急准备，及时启动危机公关，政府若能向对待5.12大地震那样处理突发危机事件，中国媒体根本就不需要缓报、压报、不报，乃至瞒报。突发事件亦不可怕，因为有政府的危机公关，可怕的是盲目对待突发事件，及政府的不作为，或作为中的拖沓、扯皮、官僚主义等。因此，在奥运期间，政府要做好应多多起突发事件的能力。假如5.12大地震在8.12爆发，中国政府准备好了吗？