无耻的可口可乐广告
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概要:无耻的可口可乐广告 文/广州老农 一直以来，老农自认为是一个心胸宽广的人。对于许多别人无法容忍的事情，我基本上都能设身处地地为他人着想，能忍的基本上都忍了下去。不过，这也有例外的时候，比如去年的某 ...
无耻的可口可乐广告 文/广州老农 一直以来，老农自认为是一个心胸宽广的人。对于许多别人无法容忍的事情，我基本上都能设身处地地为他人着想，能忍的基本上都忍了下去。不过，这也有例外的时候，比如去年的某个月份，当某公司用十二生肖的广告对民众进行狂轰烂炸的时候，我也曾发过脾气。但那是唯一的一次例外。那事件过后，虽然我原谅了自己的行为，但总觉得发脾气不是件体面的习惯。因此，从那以后，我一直努力用一个老实本分的农民的标准来严格要求自己，希望自己能成为当今社会一个典型的老农民。 然而，大千世界总是无奇不有，在不少的时候，惹人生气的事情总是防不胜防，让人躲闪不及。依照我老农良好的涵养，第一次遇上类似的事件，我总会让自己睁只眼闭只眼，得过且过拉倒。但如果天天都要遇到，甚至一天要遇到几次，十几次，数十次的话，别说我老农一个凡夫俗子无法忍受，即使来一个神仙，估计也会暴跳如雷。 我这里说的是一则广告，一则在广州地铁沿路的电视屏幕里反复播放的由姚明先生出镜的可口可乐广告。我相信播出这条广告的城市不止广州一个，更相信看过这广告的人不仅仅老农一人。那么，看了这广告之后，大家是怎样的心情呢？ 说实话，开始的几天里，我并没有留意其中的具体内容，甚至没有留意是什么广告，我只是听见其中的音乐没完没了的在我耳边回荡。直到后来，当我对那段音乐熟悉得犹如某某进行曲的时候，我终于无法忍受这种刺激了。在一个落着雨的日子里，我由早晨上班进入地铁站算起，再到下午下班钻出那地铁站结束，对这广告播出的次数进行了一次统计，那统计的结果让我简直不敢相信，一共是２１次。而我在地铁里来回所用的全部时间，不过一个多小时而已。由此，大家可以想象那广告是多么多么牛叉。 既然有这么牛叉的广告，我自然很想研究一下广告的具体内容。今天，我终于看清楚了其中的奥秘。那是姚明做的可口可乐公司的广告。故事的情节大概是，姚明在传递奥运火炬，所到之处全部铺上红色地毯。于是，一大卷（直径约有几丈）红地毯在中国的大地上铺开，先铺在沙漠上，再铺在高山上，接着终于铺到了城市的大街小巷里。人们喝着可口可乐，期盼着举着火炬的姚明的到来。终于，他来了，高高地举着火炬。当经过路边看热闹的人群时，姚明丢下了一句“一起来吧”，便继续向前跑去。其身后，一大片可乐瓶子造型的人群紧紧跟在其后。这时，画面上出现了可口可乐的瓶子，白色的。接着，在瓶子的顶端，中国的版图被顶起。再下来，奥运火炬从可口可乐瓶口升起，燃烧，照亮了中国的版图。 这便是我老农看到的该广告的全部内容。我不知道其最初的创意是什么，但照那画面直接的解释，分明就是说，可口可乐托起了全中国，点燃了奥运火炬，照亮了中国的大地。关于这个广告，我不愿设想有人故意隐含什么政治寓意，而如果其构思者真有这样的考虑，其目的就显得有点不可告人了。 关于这样的解释，有人必然会以为是一种误读，但这是我老农真实的感受，我相信有这样感受的人必然不止我一个人。那么，对于一个公共媒体传播的东西，出现如此容易被误读的内容，是不是值得有关人士认真反思？ 据我所知，可口可乐公司是本次奥运会的一个重要赞助商。一个体育盛会，找一些财大气粗的公司进行资助是必要的。但是，象该公司这样用广告肆意袭扰民众，且用隐晦不清的内容传播令人费解的信息，是不是很有些无耻的意味？ 看了我这篇文章的朋友们，如果有时间，可以认真去感受一下那个伟大的可口可乐公司的广告，看看心中能否有类似的共鸣。 （原文见广州老农的博客willinew.blog.tianya.cn）
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